Refonte et réimagination de Street Bouche

Street Bouche, la Food Culture Eco-Responsable

La demande

De La Food, agence spécialisée dans l’organisation d’événements culinaires & culturels écoresponsables souhaite repenser et refondre l’identité visuelle de son festival “Street Bouche” à travers son site internet, ses réseaux sociaux et son contenu.

Actuellement, la communication du festival présente quelques lacunes : un site internet vieillissant graphiquement, peu de contenu et un manque de structure. L'identité graphique, bien que possédant une ambiance commune, manque d'homogénéité sur les différents canaux de communication, et l'utilisation de logos différents crée une confusion visuelle.

Cette étude a pour objectif d’analyser en profondeur la communication et le marketing digital du festival. Les besoins des clients et des usagers seront mieux compris, permettant ainsi d'amorcer des réponses nécessaires pour améliorer la présence en ligne et l'image globale de Street Bouche.

Visiter le site

ClientE

Juliette Serrié, musicienne percussioniste

Portée du Projet

Analyse stratégique, Identité visuelle, Design Graphique, Webdesign, Développement, Communication & Marketing

Lieu

À distance

Année

2024

L'objectif

Obtenir une communication plus homogène et fédératrice, ainsi qu'une présence digitale forte et accrue tout en respectant les principes du festival.

🎨

Uniformisation de l'identité visuelle

Créer une charte graphique cohérente afin d'assurer l'homogénéité des visuels sur tous les canaux de communication et harmoniser les différents logos utilisés.

📈

Amélioration du contenu

Développer du contenu pertinent et engageant pour le site et les réseaux sociaux, en mettant en avant les valeurs du festival et en créant des récits visuels et textuels qui fédèrent la communauté.

🌐

Refonte du site internet

Moderniser l'apparence graphique du site internet tout en améliorant sa structure et l'organisation du contenu pour garantir une navigation fluide et optimale.

📲

Renforcement de la présence sur les réseaux sociaux

Augmenter l'engagement et l'interaction avec les followers sur les réseaux sociaux en utilisant des stratégies de marketing digital pour accroître la visibilité et en planifiant et publiant régulièrement du contenu attractif.

Mon approche

Cette section présente l'approche pour le projet de Street Bouche, couvrant l'analyse des besoins, la création d'une charte éditoriale, et le développement du site internet avec un kit de communication intégré.

L'analyse Marketing

👤

Analyse du marché

Analyse des consommateurs et non-consommateurs.

❗

Définition du positionnement stratégique

Maintient du positionnement initial en s'appuyant davantage sur les valeurs de l'agence De La Food.

🔎

Analyse de la concurrence

Analyse des concurrents directs et indirects avec un point de vue régional.

⚠️

Identification des manquements passés

Identification claire des points à améliorer dans la présence et l'image de Street Bouche.

La charte éditoriale

Les sujets suivants sont abordés dans la charte éditoriale :

Les valeurs clés de Street Bouche (La consom'action, le bien manger, l'écologie).
Le ton et style adopté dans la communication.
Les lignes directrices de contenu sur les différents canaux de communication.
L'importance du SEO avec les composantes suivantes :
- une arborescence optimisée
- les mots-clés
- les alt-texts
- les balises et métadonnées
- les titres (h1, h2, h3...)

Lien PDF de la charte éditoriale

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Le Moodboard

La charte graphique

Les sujets suivants sont abordés dans la charte graphique :

Le logo
Les typographies
Les couleurs
Les illustrations
Les photographies
Le Design System

Lien PDF de la charte graphique

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Le Webdesign : Wireframes & maquettes

La concepton du site web a débuté par l'élaboration de l'arborescence pour structurer les contenus. Les wireframes ont ensuite été créés, suivis par le design visuel, en s'appuyant sur la charte graphique pour garantir une interface utilisateur cohérente et attrayante.

Le kit de communication

Les sujets suivants sont abordés dans le kit de communication :

Le master visuel
Les publications types pour les réseaux sociaux
Les bannières HTML animées et statiques
La newsletter

Lien PDF du kit de communication

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Le site développé

Le site a été entièrement développé sur Webflow, garantissant une conception responsive adaptée aux formats desktop, tablette et mobile. Cette approche assure une expérience utilisateur cohérente et optimale sur tous les appareils.

Lien vers le site

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Le résultat

La refonte de l'identité visuelle et du site web de Street Bouche a permis de moderniser et d'optimiser la communication du festival. L'analyse marketing approfondie, suivie par l'élaboration de la charte éditoriale et graphique, a posé les bases solides pour un design cohérent et impactant. Le développement du site web sur Webflow, responsive et attractif, a significativement amélioré l'expérience utilisateur.